Mis à jour le 19 juin 2022
Pour avoir un bon positionnement dans les moteurs de recherche sur le web il vous faut optimiser le référencement naturel de votre site, pour certains cela revient à créer une page en travaillant sur le SEO du texte, cependant une composante est essentielle : la popularité (avoir des liens qui pointent vers votre site) pour améliorer le référencement de votre commerce.
Le référencement naturel (SEO) est le fait de faire apparaître des informations pertinentes à l’intention des robots d’indexation, dans les résultats de recherche.
La première étape consiste en l’optimisation du contenu et la création de liens externes. Le référencement local est une stratégie de marketing qui consiste à positionner votre entreprise sur les pages de résultat Google (SERP) locales pour un lieu donné. Le référencement payant consiste à payer un moteur de recherche (Google ou Bing par exemple) pour que les résultats s’affichent sur la première page des SERPs de l’internaute.
Le référencement naturel est une composante essentielle du SEO, il est donc primordial d’avoir un contenu pertinent et riche en mots-clés, afin que votre site soit correctement indexé.
Les moteurs de recherche comme Google utilisent des robots ou bots, pour explorer Internet et indexer les différentes pages web qu’ils trouvent. Ces programmes informatiques parcourent le web en suivant des liens hypertextes et en lisant tout le contenu des pages web.
La mise en place du référencement naturel d’un site web passe par plusieurs étapes :
Le référencement de mots-clés, qui sont les expressions utilisées pour qualifier le plus précisément possible votre contenu.
L’optimisation du site internet, qui consiste à mettre en place un ensemble de techniques pour que les robots puissent indexer votre page et la positionner sur la première page des SERPs. Il faut donc créer une arborescence pertinente, qui permet aux robots d’accéder facilement à la page recherchée.
L’optimisation du contenu, c’est-à-dire l’insertion de mots-clés dans le corps de texte, mais aussi les titres, sous-titres et paragraphes des pages web. Il est également recommandé d’insérer des liens vers d’autres pages web afin de faciliter la navigation et d’augmenter la popularité du site internet.
Les réseaux sociaux : un levier incontournable pour le référencement naturel
Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour le référencement naturel, mais ils peuvent également être une source de trafic importante. Il est donc important d’être présent sur les réseaux sociaux pour générer du trafic.
Il faut savoir que la majorité des internautes qui se rendent sur un site internet utilisent les moteurs de recherche pour trouver une information ou faire leurs réservations. En effet, plus de 70% de l’activité en ligne se fait sur Google et il faut donc apparaître dans ses résultats de recherche.
Il existe des dizaines de réseaux sociaux qui ont chacun leur spécificité et qui peuvent être utilisés à bon escient. Parmi les plus populaires, on retrouve Facebook, Twitter et Instagram.
Facebook : un réseau social incontournable
La plateforme est très prisée par les marques et les entreprises pour promouvoir leurs produits et services. En effet, la plupart des utilisateurs de Facebook se rendent sur ce site internet pour se divertir ou pour faire des achats en ligne. Le réseau permet donc d’augmenter le trafic de manière considérable et d’augmenter les conversions.
Pour une boutique en ligne, il est donc très important de se rendre sur Facebook pour augmenter sa popularité. Il faut savoir que la plateforme a un algorithme qui analyse l’historique des publications afin de déterminer quels contenus sont intéressants pour les utilisateurs.
Twitter : un réseau social à double tranchant
Le réseau social est également très utilisé par les particuliers comme par les professionnels. Il permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services, mais aussi aux particuliers de communiquer.
Twitter est également un outil très intéressant pour les marques et les entreprises qui veulent augmenter leur notoriété. En effet, la plateforme permet à ces dernières de toucher une cible bien précise et d’augmenter leurs ventes en ligne.
Instagram : un réseau social qui séduit par le visuel
Le réseau social Instagram est l’un des plus utilisés au monde. Il a été créé dans le but de partager des photos et des vidéos avec ses abonnés, mais aussi afin d’attirer l’attention des autres.
Instagram est donc un réseau social très apprécié par les marques, car le visuel y est particulièrement important. En effet, la plateforme a été créée pour mettre en avant les visuels et attirer ainsi l’attention de son utilisateur.
Les réseaux sociaux permettent d’augmenter la visibilité d’une entreprise ou d’un professionnel dans son domaine d’activité. Pour cela, il faut être actif sur tous les réseaux sociaux.
Un des facteurs importants pour acquérir une meilleure place est d’optimiser les pages web du site, notamment d’optimiser la page d’accueil.
Les critères de recherche, également appelés requêtes, de vos clients sont à cibler lors de votre recherche de mots clés : quelles sont les expressions les plus tapées pour mon secteur d’activité?
Vous pouvez par exemple utiliser l’Outil de planification KeywordPlanner : « Vous pouvez rechercher des idées de mots et de groupes d’annonces, comprendre les résultats qu’une liste de mots clefs est susceptible d’obtenir et même créer une liste de mots-clefs en combinant plusieurs listes existantes. L’outil de planification des mots-clefs vous permet également de définir des enchères et des budgets compétitifs dans vos campagnes« .
Comment optimiser le référencement de mon entreprise et augmenter la visibilité de mon activité sur le bon mot clé, pour être bien positionné sur la page de réponses d’un moteur de recherche (également connue sous l’acronyme SERP, pour l’anglais Search Engine Results Page)?
Pour être premier sur Google et devancer les sites web de vos concurrents il faut développer la notoriété de votre site et une des solutions est le link building.
Cependant il faut être très attentif à la puissance, notoriété des sites sur lesquels vous travailler votre netlinking , votre positionnement en dépend.
Une bonne stratégie de référencement passe par cette création de signaux sous la forme de lien et par un texte qui va répondre à la question de votre visiteur, vous pouvez gérer le référencement interne en interne, ou le confier un partenaire.
Qu’est ce que la création et le référencement d’un site web?
La définition du mot « site web » est la suivante : un ensemble de pages reliées entre elles par des hyperliens, sur le Web. Un site peut être une simple page, ou un document composé de plusieurs pages. Il peut être statique, c’est-à-dire qu’il ne se mettra pas à jour, ou dynamique, dans ce cas il est mis à jour en temps réel.
Les sites statiques sont les plus simples et les plus utilisés car leur fonctionnement est le même depuis des années. Ils sont généralement constitués d’un texte qui décrit la page en question. Les sites dynamiques quant à eux ont pour but de dynamiser le contenu du site en ajoutant par exemple de nouveaux articles.
Un site dynamique peut également contenir un blog, c’est-à-dire qu’il est possible d’ajouter des articles au site.
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) consiste à améliorer les pages d’un site web pour que les moteurs de recherche comme Google et Bing puissent les trouver facilement. Pour être bien référencer, il est nécessaire qu’une page du site soit optimisée pour le référencement naturel.
Le SEO regroupe plusieurs techniques, la plus connue étant l’utilisation des mots clés, mais il en existe d’autres comme le maillage externe (liens entrants) et interne, ou encore l’insertion de contenu optimisé.
Le référencement d’un site web peut se faire par une simple recherche sur Google. Il faut alors utiliser la barre de recherche située en haut à droite du navigateur, ou bien taper directement l’adresse du site dans la barre de recherche de Google. Le référencement naturel est gratuit pour les sites qui possèdent un nom de domaine. Il est payant pour les autres.
Le SEA (Search Engine Advertising) est l’opposé du SEO. C’est le référencement payant, qui fonctionne comme la publicité traditionnelle sauf que l’annonceur paie pour apparaître en haut des résultats de recherche sur Google. Le SEA est donc une solution payante, qui permet d’avoir un bon référencement mais qui n’est pas gratuite. En fonction du montant de la campagne , le coût par clic peut varier entre 0 et 100 €, et le coût par acquisition est compris entre 0 et 10 €.
Les deux techniques de référencement naturel sont complémentaires. En effet il ne faut pas négliger l’importance du SEO, mais il ne faut pas non plus négliger la visibilité sur Google qui reste la principale source de trafic pour un site web. Le SEA permet d’avoir un bon référencement, mais à court terme seulement. Il faut donc combiner les deux méthodes afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.
Le référencement naturel est la base de votre stratégie digitale. Sans un bon référencement, il est difficile d’avoir une bonne visibilité sur le web. C’est pourquoi, il est important de mettre en place une stratégie SEO efficace dès le début du projet web.
La première étape consiste à réaliser un audit SEO pour analyser vos concurrents et comprendre quels sont les mots clefs utilisés par vos clients potentiels. Cette étape permet d’identifier les points faibles et les points forts de votre site internet.
La seconde étape, consiste à mettre en place une stratégie de référencement naturel qui doit être adaptée à la fois au contenu de votre site mais aussi aux attentes de vos clients potentiels. Il faut donc adapter votre stratégie SEO à la fois au profil du client, mais également à son comportement sur le web.
En Search Engine Optimization il vous faudra optimiser le titre de vos articles, la balise « title » pour Google.
Il vous faudra gérer votre activité média, pensez plutôt qualité que quantité.
En marketing internet le « ref nat » de votre page est primordial, il est important d’écrire pour le moteur de recherche, mais vous devez en priorité répondre à votre futur client avec un contenu pertinent.
Vous pouvez vous inscrire dans des annuaires, publier des vidéos sur les réseaux sociaux pour mieux référencer votre entreprise, pour une meilleure optimisation de référencement de votre commerce.
Pour optimiser le SEO de votre site n’hésitez pas à vous inscrire sur notre site, le lien est en bas à droite de cette page.
Les clefs pour optimiser votre positionnement sur une recherche d’un internaute sont au nombre de 3 : technique + contenu + popularité.
Vous pouvez par exemple créer blog entreprise, sans perdre de vue le côté « optimiser pour le web ».
Pensez à bien renseigner la balise meta description pour le moteur recherche, ce n’est pas à proprement un critère important pour un meilleur positionnement, mais ça l’est pour une invitation à cliquer, comme une accroche si vous souhaitez améliorer votre référencement web notamment sur Google et Qwant.